海之隆

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海之隆浅谈:产品和品牌的区别

返回列表 来源: 发布日期: 2019.03.23
          在“中国制造2025计划”影响下,国内产品越来越多的出现在人们的视野里,但与人们熟知的国外知名品牌相比,国产知名品牌的数量却远远不及。对此,湖畔大学产品模块学术主任,百度集团顾问,人称“中关村第一才女”的梁宁对产品与品牌做出了自己的判断。今天就由我来转述梁宁的观点,与大家分享。
        最近我在看小红书上,产品推荐的时候,发现了一个现象:谈日本购物的时候,大家谈日本的品牌,但是说到中国货,更多说的是产品。

        一说到日本一个不知名品牌的产品,美妆博主一般的措辞是:“这是一个日本的小众品牌。”如果是中国的一个非著名品牌,美妆博主会直接介绍产品,几乎没有任何一个博主说,这是一个中国的小众品牌。

       我们再去认真感知一下:当你在感受一个产品的时候,和在感受一个品牌的时候,你的感受点是一样的吗?答案是不一样的。当你在面对一个产品的时候,你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候,你想到的是灵魂和精神上的东西。因为认同点不一样。 你面对产品时的诉求,是它能不能解决我的问题。但你面对品牌时,你的感受是信任这个品牌所代表的能力,比如说我信任海之隆牛羊肉,我相信涮锅使用海之隆牛羊肉一定是一种美味的享受。

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        当遇到一个产品,我们第一个脑海里对应的是服务,我们做一个产品其实就是运营一个服务,然后帮用户解决问题。但是我们在运营一个品牌的时候,其实是讲一个故事。故事里有丰富的信息,它会留在人内心的一个情感角落。所以,你看一个产品的时候,你是在衡量,评判它当下的特性。但是当你感知一个品牌的时候,你是在预支自己的信用和期待。比如吃饭,肯定先选品牌,去哪个餐馆吃,进了餐馆以后,你才会去想,在这个餐馆里面我具体吃什么产品:比如选择海之隆,我们信任这个品牌,认可品质,选择了海之隆,从而选择在海之隆中需要的产品。

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       那么我们总结一下,做产品和做品牌最大的区别是什么?做产品是满足需求,做品牌是产生偏爱。真正成为了一个品牌,让用户信任它的持续能力,拥有了用户的偏爱,拥有了用户预支的信任。海之隆火锅专用牛羊肉出品商,既做好了品牌让顾客偏爱,又做好了产品满足了顾客需求!

       选择海之隆,就要让你赢!

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