在“中国制造2025计划”影响下，国内产品越来越多的出现在人们的视野里，但与人们熟知的国外知名品牌相比，国产知名品牌的数量却远远不及。对此，湖畔大学产品模块学术主任，百度集团顾问，人称“中关村第一才女”的梁宁对产品与品牌做出了自己的判断。今天就由我来转述梁宁的观点，与大家分享。
        最近我在看小红书上，产品推荐的时候，发现了一个现象：谈日本购物的时候，大家谈日本的品牌，但是说到中国货，更多说的是产品。

        一说到日本一个不知名品牌的产品，美妆博主一般的措辞是：“这是一个日本的小众品牌。”如果是中国的一个非著名品牌，美妆博主会直接介绍产品，几乎没有任何一个博主说，这是一个中国的小众品牌。

       我们再去认真感知一下：当你在感受一个产品的时候，和在感受一个品牌的时候，你的感受点是一样的吗？答案是不一样的。当你在面对一个产品的时候，你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候，你想到的是灵魂和精神上的东西。因为认同点不一样。 你面对产品时的诉求，是它能不能解决我的问题。但你面对品牌时，你的感受是信任这个品牌所代表的能力，比如说我信任海之隆牛羊肉，我相信涮锅使用海之隆牛羊肉一定是一种美味的享受。

        当遇到一个产品，我们第一个脑海里对应的是服务，我们做一个产品其实就是运营一个服务，然后帮用户解决问题。但是我们在运营一个品牌的时候，其实是讲一个故事。故事里有丰富的信息，它会留在人内心的一个情感角落。所以，你看一个产品的时候，你是在衡量，评判它当下的特性。但是当你感知一个品牌的时候，你是在预支自己的信用和期待。比如吃饭，肯定先选品牌，去哪个餐馆吃，进了餐馆以后，你才会去想，在这个餐馆里面我具体吃什么产品：比如选择海之隆，我们信任这个品牌，认可品质，选择了海之隆，从而选择在海之隆中需要的产品。

       选择海之隆，就要让你赢！